Executive Master en Marketing, Communication et Nouveaux Médias (UIC)

Présentation

1 : SÉMINAIRE D’INTÉGRATION - Accueil des participants - Présentation du programme et du planning - Jeux d’intégration 2 : MARKETING FONDAMENTAL - Introduction au marketing - Fondements du marketing - Étude de cas 3 : ÉTUDE DE MARCHÉ ET SYSTÈMES D’INFORMATION MARKETING - Systèmes d’information marketing - Études de marché - Méthodes qualitatives et quantitatives 4 : STRATÉGIE OPÉRATIONNELLE - Le mix marketing - La politique produit - La politique de distribution - La politique de communication - La politique de prix - Étude de cas 5 : STRATÉGIE DE COMMUNICATION DIGITALE - Le marketing à l’ère des réseaux sociaux - Intégrer internet dans une stratégie pluri-média à 360° 6 : POLITIQUE GÉNÉRALE DE L’ENTREPRISE - Comportement organisationnel - Notions fondamentales de théories d’organisations - Stratégie d’entreprise et politique marketing 7 : MARKETING STRATÉGIQUE – STRATÉGIE FONCTIONNELLE - La stratégie fonctionnelle : Comment concurrencer ? - La politique de segmentation et comportement du consommateur - Ciblage et positionnement - Étude de cas 8: TRAITEMENT INFORMATISÉ DES DONNÉES - SPSS 9 : MARKETING RELATIONNEL - La relation client au centre de la stratégie marketing - Le marketing direct - Techniques et outils d’analyse et de fidélisation 10 : LABORATOIRE EXPÉRIENTIEL : PROJET INTÉGRÉ 1 Le premier projet est une opportunité d’apprentissage expérientiel permettant aux participants de travailler en groupe et en mode projet, sur une problématique liée au positionnement ou repositionnement d’un service ou produit sur le marché. 11 : STRATÉGIE DE COMMUNICATION - La communication dans la nouvelle économie - Le processus du développement de la communication - Le rôle de la communication dans la gestion marketing de la marque 12 : THÉORIE DE LA COMMUNICATION ET MÉDIA - Le rôle des médias numériques dans le marketing - Le comportement de consommation des médias - Identifier le rôle du marketing des médias 13 : STRATÉGIE DE MÉDIA ET MÉDIA PLANNING - Élaborer une stratégie marketing intégrée - Élaborer une stratégie média - Élaborer une étude de marché pour l’entreprise - Soutenance individuelle ou en binôme 14 : GESTION DE LA MARQUE - La marque levier du marketing intégré - Les outils et processus de gestion de la marque 15 : LABORATOIRE EXPÉRIENTIEL : PROJET INTÉGRÉ 2 Le deuxième projet représente un environnement pédagogique expérientiel portant sur une problématique professionnelle liée à la communication et aux nouveaux médias.

Programme des modules